VK Реклама добавила объект «Каналы» для ВКонтакте, MAX и Дзена

Один объект поддерживает три площадки

ВКонтакте получил оптимизацию на подписчиков, MAX — на клики. Для Дзена перечислены продвижение статей и видео, подписки и дочитывания. Отдельная аналитика описывает подписчиков и стоимость привлечения там, где применима соответствующая цель.

Для MAX подписки обозначены будущим этапом

Объект работал в бета-режиме и был доступен всем рекламодателям VK Рекламы. Оптимизация на подписку в MAX планировалась; она не равна уже объявленной оптимизации на клики.

Редакционный взгляд: объединение не стирает различия каналов

Общий рекламный объект выглядит удобным способом назвать похожие задачи, но канал на каждой площадке существует в своём пользовательском контексте. Чтение статьи, переход по ссылке и решение подписаться выражают разную степень интереса. Наш редакционный вывод — новинку полезнее понимать через эти различия, чем через формулировку «один кабинет». Это не рекомендация распределения бюджета и не оценка эффективности конкретной рекламы. От выбранной цели зависит сам смысл отчёта, поэтому одинаковое число действий на двух площадках может описывать совершенно разные результаты взаимодействия с аудиторией.

В новости интересно и то, какие возможности компания оставляет на следующий этап. Это позволяет отличить расширение перечня площадок от полного совпадения их рекламных инструментов. Для читателя, следящего за развитием социальных платформ, такая граница говорит о направлении будущих обновлений. Мы рассматриваем июньский объект как общий организационный слой над несколькими сценариями продвижения. Его наличие само по себе не показывает, сколько постоянных читателей останется у автора после кампании. Статус беты также описывает стадию продукта, а не обещание фиксированного набора возможностей навсегда: дальнейшее развитие может менять именно те различия, которые сейчас составляют важную часть официального сообщения.

VK анонсировал Discovery AI для Дзена, VK Видео и медиапроектов Mail

MAX добавил опросы в каналах: несколько ответов, обложки и переголосование

Все новости обновлений соцсетей