VK Реклама открыла обновлённые «Прямые сделки» рекламодателям

Что объявлено

Прямые рекламодатели получили доступ к покупке размещений на выбранных площадках.

Можно выбрать площадку, клиентов, CPM и срок сделки.

Поддерживаются мультиформат и InStream; Smart TV указан как план.

Для доступа на дату релиза нужен агентский кабинет.

Редакционный взгляд: прямая сделка начинается с ясной цели

Выбор определенной рекламной площадки полезен, когда бренд понимает, почему её аудитория подходит предложению. Мы считаем прямую сделку способом сделать этот контекст более управляемым. Но согласованный объём или стоимость контакта не объясняют, что человек сделает после просмотра. Поэтому важны содержание объявления и связь с выбранной страницей, а не только параметры закупки.

Автоматизация помогает выполнять согласованные действия, однако требует аккуратной настройки. Редакционно мы бы проверяли площадку, период и нужного клиента отдельно перед запуском. Антифрод является частью защиты рекламного процесса, но не основанием для абсолютного обещания отсутствия любых проблем. План Smart TV также следует отличать от форматов, доступных на дату релиза.

Все новости соцсетей